David Oglivy

• - İnsanlar eğlenmedikleri zaman nadiren iyi iş üretebilirler. Kaygıları kahkahayla yok edin. Coşkuyu teşvik edin.
• - Tüketici moron değildir; karınızdır. Herhangi bir şeyi satın almak için onu sade bir slogan ve bir kaç sıkıcı görselin ikna ettiğini zannetmek, onun zekasını aşağılamaktır. O verebileceğiniz tüm bilgileri ister.
• - Yeni müşterilere sahip olmanın en iyi yolu şimdiki müşteriler için potansiyel müşterileri etkileyecek türde reklamlar yaratmaktır.
• - Büyük fikirler ne en üst düzey yöneticilerin, ne de yaratıcı ekiplerin tekelindedir. En iyi fikirlerin bazıları müşteri temsilcilerinden, araştırmacılardan ve diğerlerinden çıkar. Bunu destekleyin; alabileceğiniz her fikre ihtiyacınız var.
• - Yeni fikirleri destekleyin. Değişim bizim hayat enerjimiz, durgunluk bizim ölüm fermanımızdır.
• - Reklamınız satmıyorsa, yaratıcı değildir.
• - Dahilere tolerans gösterin!
• - Her reklam, markanın kimliğine yapılan uzun vadeli bir yatırımdır.
• - Hep kendinizden küçük insanları işe alırsanız cücelerin şirketi oluruz, oysa hep kendinizden büyük insanları işe alırsanız devlerin şirketi oluruz.
• - Araştırmalar, dramatik bir görselle başlayan reklamların diğerlerine oranla izleyiciyi daha iyi yakaladığını göstermiştir. Eğer bir yangın söndürücü reklamı yapacaksanız, yangınla başlayın.
• - Ben her zaman müşterilerimin ürünlerini kullanırım. Bu dalkavukluk değil, nezaket gereğidir.
• - Büyük fikirler genellikle basit fikirlerdir.
• - Ne gösterdiğiniz, ne söylediğinizden daha önemlidir.
• - Eğer reklamınızın temelinde BÜYÜK FİKİR yoksa, gece karanlığındaki bir gemi gibi geçip gider.
• - Vereceğiniz en önemli karar, ürününüzü nasıl konumlandıracağınızdır.
• - Müşterilerinizin yanında çalıştırmadığı ya da çalıştırmayı hayal bile edemeyeceği insanları işe alın.
• - Hatalarınızı kabullenmek önemlidir, özellikle de onlarla itham edilmeden önce.
• - Kadınların satın aldığı ürünlerin reklamlarını erkeklerin yazmasına izin vermeyin.
• - En iyi kurumlarda sözler hep tutulur. Ne kadar fazla mesai ve acıya mal olursa olsun.
• - Kentinizdeki bütün parklara bakın: Hiçbirinde bir komite heykeline rastlamayacaksınız.
• - Reklam filmleri satış içindir. Eğlencenin öne geçmesine izin vermeyin.
• - İnandığım bir iskoç atasözü der ki: ‘Çok çalışmak bugüne kadar kimseyi öldürmemiştir. İnsanlar can sıkıntısı, çelişkiler ve hastalıklar yüzünden ölürler. Çok çalışmaktan ölmezler.’
• - Hatalarınızı kabullenmek önemlidir. Özellikle de onlarla itham edilmeden once.
• - Felaket duygusu yayan gamlı baykuşlardan kurtulmaya bakın.
• - Kafası çalışan centilmen insanları severim